No permitas que te olviden: cuida tu identidad visual de marca

Por todos es sabido que Marilyn Monroe tan solo dormía con unas gotas de Chanel nº5.

O, al menos, es sabido que así lo confesó durante su primera entrevista para Life Magazine en abril de 1952. Así fue como la rubia eterna contribuyó a catapultar el perfume más famoso del mundo y también como, en buena parte, contribuyó catapultarse a si misma. Y es que, aunque el perfume no se vea al aplicarse, aquel discursó contribuyó a generar su identidad visual de marca, porque todos tenemos en la cabeza la imagen de Marilyn Monroe durmiendo en pelotas entre sábanas de seda.

Esta imagen perdurará para siempre en el imaginario colectivo y no es real. Es la imagen de una marca perfectamente construida que nada tiene que ver con Norma Jeane Mortenson, una chiquilla morena de Los Ángeles que pasó la mayor parte de su infancia en orfanatos y hogares de acogida. Una marca imposible de olvidar que funciona gracias a la combinación de algunos ingredientes: sensualidad, piel blanca, cabello oxigenado, voluptuosidad y libertinaje.

Y eso es lo que tú, empresario, tienes que conseguir con tu negocio: una marca imposible de olvidar.

 

DEJA TU IMPRONTA

La identidad visual es una de las piedras angulares de la identidad corporativa. Tal y como explica María Carmen Evirti Ilundáin en su ‘Manual básico de Comunicación Corporativa (2019), es de hecho un paso fundamental del proceso de definición y construcción de una marca (branding corporativo).

En el mencionado branding corporativo, según apunta, entran en juego, entre otros, tres procesos fundamentales:

▶  Naming: creación de un nombre.

▶ Creación de una identidad visual.

▶ Posicionamiento: lugar que ocupa la marca respecto a su competencia en la mente de los consumidores. 

 

¡EMPIEZA POR AQUÍ!

De modo que, empieza por aquí: crea un nombre, una identidad visual y posiciónate.

▶  Así asegurarás el reconocimiento de tu empresa, de sus productos, de sus mensajes.

▶ También conseguirás diferenciarte de la competencia.

▶ Lograrás que los diferentes públicos memoricen tu identidad visual y la asocien a tu empresa.

 

¿POR QUÉ?

Porque, en definitiva, si haces todo esto conseguirás que te recuerden, ya que este es uno de los cimientos de cualquier estrategia de marketing que se precie…

¿Cómo podrías vender tu producto o servicio si nadie lo conoce ni lo recuerda?

 

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